頁面成功，訪問者深入網站，訂閱或成為領頭羊。頁面失敗，來訪者感到困惑、沮喪或惱怒。他們離開而不回來。很多小的因素決定了你的網頁的成敗。從抄襲到關鍵短語，從標題到人類心理學。把這一頁寫得很好意味著要同時記住很多事情。

    每一頁的每一個訪問者的生活中都有一個真實的故事發生。這就是他們來的原因。他們在找什么？他們想解決什么問題？他們可能已經做了什么來解決這個問題？來訪者一眼就能看出你在做什么嗎？每一位訪客都會從同樣的問題開始。因此，在訪問的第一秒鐘，就有一頁很好的答案回答了這個問題。訪客一眼就能看出他們在哪里，你在做什么。

    對于很多網站來說，標題下面的小文本是頁面最具描述性的部分。最小的事情是最重要的。對于這些網站來說，只要簡單地翻轉標題和下面的文本，頁面就能更快地傳達信息。如果你不確定訪客在找什么，問問銷售團隊或任何在第一線與客戶和潛在客戶一起工作的人。最好是自己跟顧客談談。

    并非所有的答案都同樣重要。有些東西是破壞交易的，有些東西是好的。有些事對每個人都很重要。有些事情只與少數幾個訪客有關。考慮到這一點，對消息和可視化進行優先排序，并按一般的順序提供問題的答案。

    有很多小東西能使頁面有效。內容與關鍵詞、結構與心理學。每一個微小的差距都可能是一個問題，但它也是一個改善的機會。